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Woolrich dévoile un "mégastore expérientiel" équipé d’une chambre froide

Publié le 9/02/2018

Plus ancienne marque américaine de vêtements d’extérieur, Woolrich a récemment ouvert une nouvelle boutique phare de 700 mètres carrés à Milan qui multiplie les initiatives de « marketing sensoriel » et de « shopping expérientiel ». En entrant dans la boutique, le client n’aperçoit nul vêtement : il est accueilli dans un espace bar-salon, où il peut à sa guise surfer sur le web ou lire des magazines, tout en dégustant un expresso et en profitant de prises mises à sa disposition pour recharger la batterie de son smartphone. Quelques pas plus loin, il découvre un atelier de personnalisation des vêtements et un espace muséographique, où sont exposés des articles iconiques de la marque, telles que des couvertures en laine ou les fameuses chemises « Buffalo » à carreaux rouge et noirs.

Une expérience sensorielle extrême

Mais la pièce de résistance du dispositif est une chambre froide baptisée « Ice Room », installée à côté des cabines d’essayage traditionnelles. Les conditions météorologiques y sont extrêmes, avec de la neige artificielle, de la glace recouvrant les murs et des températures atteignant -20° Celsius. Les clients peuvent ainsi tester les manteaux de la marque dans les « pires » conditions afin de s’assurer de leur efficacité contre le froid. « Nous voulions créer une expérience sensorielle qui transmette l’histoire de Woolrich », explique Andrea Canè, directeur artistique de l’enseigne. Une histoire qui inclut par exemple la création de la « Arctic Parka », conçue pour protéger les ouvriers travaillant sur les pipelines en Alaska. Un bon choix pour un séjour éclair dans la « Ice Room »…

Repéré sur : Springwise