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Uniqlo mène la danse sur TikTok

Publié le 10/07/2019

TikTok, c’est le réseau social dont raffolent les ados et les pré-ados, basé sur le partage de courtes vidéos où des utilisateurs se filment en faisant du playback ou des chorégraphies. Pour les marques, c’est le nouveau Graal. Comment réussir à y prendre pied pour entrer en contact avec les jeunes consommateurs ? L’enseigne japonaise de vêtements Uniqlo semble avoir trouvé une solution. Elle organise, en ce début juillet 2019, un concours invitant les utilisateurs de TikTok à se mettre en scène en portant un des tee-shirts de sa collection UT. Pour participer, il faut réaliser une chorégraphie sur la musique officielle de la campagne et poster la vidéo sur TikTok avec le hashtag #UTPlayYourWorld. Cinq vidéos seront sélectionnées mi-juillet pour être diffusées sur les réseaux sociaux de l’enseigne ainsi que sur les écrans de ses magasins dans le monde entier. Le concours est ouvert aux utilisateurs de TikTok basés en France, aux États-Unis, au Japon et à Taïwan.

À la recherche d’influenceurs

L’enseigne valorise son opération en expliquant rechercher des « influenceurs internationaux ». À la façon d’un « talent show » comme The Voice. L’initiative d’Uniqlo est cohérente avec l’univers de TikTok, jouant sur la quête de visibilité, et même de célébrité, des utilisateurs de cette appli.

Repéré sur : LSA