Trois professionnels de la communication sur quatre lisent un magazine professionnel

L’ACPM (Alliance pour les chiffres de la presse et des médias) a réalisé une étude, fin 2023, auprès de 654 professionnels français des médias, de la publicité, du marketing et de la communication. La presse professionnelle y confirme son rôle central, pour s’informer sur la vie du secteur (97 % des répondants), repérer les innovations (96 %) ou comprendre les enjeux (94 %). Les marques médias de référence, Stratégies, CB News et INfluencia sont les 3 marques les plus consultées, mais les professionnels s’informent via 7 titres en moyenne. 69 % des lecteurs ont des fonctions de direction générale ou de direction de département.

Des sources d’information multiples 

Ils utilisent également 6 à 7 canaux d’information différents avec une prééminence des moyens digitaux, tels que les newsletters (99 % des répondants), le site internet du média (95 %), ou les réseaux sociaux (93 %). Néanmoins, le magazine papier revient en force : 75 % des répondants déclarent consulter un support papier, soit une hausse de 25 points par rapport à 2021. Autre média en forte hausse : les podcasts, écoutés par 63 % des professionnels, soit 33 points de plus que lors de la dernière étude.

Enfin, les événements restent un pilier de l’information BtoB communication : 57 % des répondants déclarent s’y rendre régulièrement, en premier lieu pour s’informer, acquérir de nouvelles connaissances (cité par 95 % des répondants), écouter des intervenants intéressants (93 %) et pour échanger avec leurs pairs (84 %). 

Source : ACPM

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