Damart veut réchauffer son image auprès des jeunes générations

Comptant aujourd’hui 700 millions d’utilisateurs qui se connectent chaque mois – et plus de 300 millions chaque jour ! – Instagram est devenu en un temps record un terrain de jeu privilégié pour les marques, qui y mesurent leur popularité en engrangeant les abonnés, en particulier sur les cibles tant convoitées des millennials et des influenceurs. Parmi celles qui comptent le plus d’abonnés, on retrouve sans surprise les enseignes de mode, pour lesquelles Instagram est une vitrine idéale : de la publicité à coût peu élevé, avec un fort taux d’engagement des utilisateurs. Pour le démontrer, Iconosquare, société spécialisée dans l’analyse de donnée sur Instagram, a étudié l’engagement suscité par les comptes de plus de 60 marques de prêt-à-porter entre le 19 avril et le 19 mai derniers, et vient de publier le palmarès qui en découle.

Pour le lancement au Royaume-Uni de sa gamme de masques à l’argile Pure Clay, L’Oréal Paris a fait le pari de délaisser la publicité traditionnelle au profit d’une stratégie de buzz sur les réseaux sociaux. L’opération a été menée d’août à octobre 2016, mais les résultats viennent juste d’être dévoilés. Point de départ : L’Oréal Paris a fait appel à une agence spécialisée dans le marketing d’influence, BzzAgent, qui a mobilisé un réseau de 2 000 femmes actives sur les réseaux sociaux, âgées de 20 à 55 ans. Ces « influenceurs du quotidien », comme les décrit l’agence, ont reçu des produits gratuits et ont été invités à partager leurs tests, en photos et vidéos, de la nouvelle gamme.

« On sort du rouge. » C’est ainsi que l’Institut de recherches et d’études publicitaires (Irep) résume la tendance du marché publicitaire pour 2016 en France. « Pour la première fois depuis cinq ans », les recettes publicitaires sur le périmètre « Médias historiques + Internet » enregistrent une progression, de +1,1 %. Sans véritable surprise, l’embellie constatée en 2016 se justifie principalement par la progression d’Internet (+7 %), boostée par le display (bannières, vidéos…) en hausse de 14,5 %, décrypte CB News. Mais les recettes publicitaires globales des « médias historiques » (télévision, presse, radio, communication extérieure, cinéma) restent, elles, en baisse : –1,6 % en 2016, contre –1,9 % un an auparavant.