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LE MAG POUR INNOVER, INSPIRER, ÉCHANGER

48 % des Français découvrent aujourd’hui des produits sur les réseaux sociaux, mais seuls 9 % y ont déjà acheté. Cet écart révèle une bascule majeure : le commerce ne commence plus par une recherche, mais par un contenu. Vidéo TikTok, live shopping, recommandation algorithmique ou conversation avec une IA : l’achat surgit au fil des usages. Bienvenue dans l’ère de l’hypercommerce : un commerce relationnel, conversationnel et omniprésent, où contenus, plateformes, créateurs, IA et logistique se fondent dans un même flux (...)

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N°24 – HYPERCOMMERCE
3 Édito Du contenu au colis, l’hypercommerce en action
5 OriginesHypercommerce : le commerce en relation
6 ImpactAvant, pendant, après : l’achat devient un système continu
8 Conversation« Le social commerce est l’équivalent du téléachat à la télévision », Benjamin Marcou, CEO du groupe SGMB
12 Regards« Les agents IA décident désormais de la visibilité des produits », Émilie Benoit-Vernay, Head of Revenue EMEA chez Shopify
16 SolutionsHypercommerce : la vraie bataille commence après l’achat
18 TerritoiresPop-up stores : le commerce qui active les lieux
22 In SituLive shopping : quand l’achat devient un spectacle… et un levier de conversion
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Photo portrait de Julie

Julie Huguet, Mission French Tech : « Les start-up doivent s’ouvrir au monde pour rayonner »

25/06/2026

La nouvelle promotion French Tech Next40/120, qui cartographie les champions technologiques en France, montre de nouvelles tendances : IA, R&D, réindustrialisation dans les territoires et expansion mondiale, selon Julie Huguet, directrice de la Mission French Tech.

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Walmart transforme son infrastructure interne en business autonome

Walmart transforme son infrastructure interne en business autonome

11/05/2026

Avec le lancement d’Upstream Facility Services, Walmart dépasse le rôle traditionnel de distributeur pour commercialiser directement son expertise opérationnelle auprès d’autres commerces. Une évolution qui illustre une mutation plus large : les grandes enseignes transforment leurs capacités internes en infrastructures mutualisées au service des écosystèmes locaux.

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Image d'un projet de Urban pro

Urban Pro investit les friches industrielles : une nouvelle vague de « recyclage économique » aux portes des villes

09/04/2026

En transformant des friches industrielles en hubs pour entrepreneurs locaux, Urban Pro œuvre pour faire des entrées de ville des espaces productifs hybrides. Entre sobriété foncière, circuits courts et redynamisation des PME, ces projets redessinent discrètement la géographie économique.

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Mon centre-ville 2030 : redonner du souffle aux cœurs urbains par l’action collective

Mon centre-ville 2030 : redonner du souffle aux cœurs urbains par l’action collective

22/10/2025

L’expérimentation Mon centre-ville 2030, menée par l’Agence nationale de la cohésion des territoires (ANCT) dans cinq villes pilotes, met en lumière les défis structurels des centres-villes : vacance commerciale, mutation du commerce, transition écologique, vieillissement démographique. Le rapport propose des pistes concrètes, dont des loyers modérés, des coopérations locales et une régulation foncière.

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Allianz France s’engage : la finance citoyenne comme levier de la transition agroécologique

Allianz France s’engage : la finance citoyenne comme levier de la transition agroécologique

23/09/2025

En entrant au capital de la foncière FEVE, Allianz France devient le premier assureur privé à miser sur l’épargne citoyenne pour favoriser l’installation d’une nouvelle génération d’agriculteurs bio. Plus qu’un investissement, c’est une prise de position stratégique qui questionne l’avenir du modèle agricole français. 

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Accor fait du réemploi urbain un moteur d’innovation

Accor fait du réemploi urbain un moteur d’innovation

10/09/2025

À Pantin, Accor et Galia ont métamorphosé un ancien parking en hôtel Tribe 4-étoiles. Une reconversion qui montre comment des sites oubliés peuvent renaître en lieux multifonctions, ouverts et utiles à la vie des quartiers.

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Luc Carvounas : les entreprises, alliées des communes

Luc Carvounas, maire d'Alfortville « Les entreprises ont un rôle à jouer pour aider les communes à aller vers tous les citoyens »

26/03/2025

En s’appuyant sur les entreprises très implantées dans les territoires, les collectivités peuvent proposer de nouveaux services à la personne. Alfortville envisage de mettre en place une mutuelle communale pour faciliter l’accès aux soins, comme l’explique Luc Carvounas, son maire, qui est aussi un fervent défenseur des services publics accessibles et inclusifs. 

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Bio de Clara Chappaz

Clara Chappaz : Clusters IA, avec la contribution de ses territoires, la France dope sa recherche en IA

19/03/2025

« Il nous faut libérer notre potentiel d’innovation pour construire une alternative aux solutions américaines et chinoises. » Clara Chappaz, secrétaire d’État chargée de l’Intelligence Artificielle et du Numérique*, réaffirme la volonté du gouvernement de soutenir la recherche française en IA dans les territoires. Pour cela, une enveloppe budgétaire de 360 millions d’euros sur cinq ans a été allouée.

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Saint-Gobain imagine la ville du futur grâce à l’IA

Saint-Gobain imagine la ville du futur grâce à l’IA

11/03/2025

Dans une vidéo récente, Saint-Gobain imagine sept visions de la ville de demain avec l’aide de l’IA. Des gratte-ciels arboricoles de Dubaï à une Floride les pieds dans l’eau, ces simulations nous projettent dans l’urbanisme du futur en fonction des climats et des contextes géographiques différents.  

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Illustration d'une entreprise hyperlocale profondément enracinée dans une communauté. Au premier plan, une zone industrielle dynamique qui intègre le recyclage, la rénovation et l'amélioration de l'environnement.

L’entreprise « hyper locale » : effet de mode ou phénomène durable ? Par la Banque des Territoires

28/11/2024

Une entreprise peut-elle vivre hors sol ? Quand le modèle économique classique « pose » des activités dans tel ou tel site selon des critères principalement financiers, l’entreprise hyper locale se développe en s’ancrant et en se reliant avec l’écosystème privé et public propre à un territoire. L’activité économique n’est pas envisagée comme un phénomène de surface, mais comme une force opérant en profondeur. Hélène Sananikone, chargée d’investissement à impact à La Banque des Territoires, analyse le phénomène. 

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Projets alimentaires territoriaux

La Poste Solutions Business, acteur de la transformation des territoires

06/11/2024

Les territoires connaissent aujourd’hui de profondes mutations : écologique, sociale, démographique, digitale… Pour les aider à faire face à ces transitions, La Poste développe de nombreux services innovants, en coopération avec les collectivités. Tour d’horizon de ces innovations.

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Portrait de Philippe Madec

Philippe Madec : « Porter un regard attentif et bienveillant sur la réalité des territoires pour les ménager »

06/11/2024

Quelle place occupent les territoires dans l’adaptation de notre pays aux enjeux sociaux et environnementaux ? Pour l’architecte Philippe Madec, on accorde trop d’importance aux villes et aux métropoles, qu’on a historiquement beaucoup tenté de rendre résilientes, au détriment des territoires. Plutôt que l’égalité, il prône l’équité territoriale. Il souligne aussi la nécessité de prendre en compte les spécificités de chaque territoire afin de le ménager plutôt que de l’aménager, et de dialoguer avec les habitants.

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