Le courrier, un média de confiance qui résiste au tout digital
Dans un environnement où capter l’attention devient toujours plus difficile, le courrier conserve un avantage stratégique pour les marques : celui d’un contact choisi, tangible et moins intrusif.
La 7ᵉ vague de l’étude Balmétrie New Age révèle ainsi que 70 % des Français apprécient le moment où ils ouvrent leur boîte aux lettres et que 72 % considèrent qu’elle peut leur réserver de bonnes surprises.
Un terrain favorable pour émerger, créer de la préférence et inciter à l’action : 50 % des lecteurs d’un courrier publicitaire adressé déclarent qu’il leur a donné envie de se renseigner sur le produit ou le service, et 48 % se sont déplacés en magasin ou envisagent de le faire suite à sa lecture. À l’heure où 83 % des Français jugent la publicité sur Internet de plus en plus intrusive, le papier confirme ainsi sa capacité à compléter efficacement les stratégies omnicanales.
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