Le courrier, un média de confiance qui résiste au tout digital
Dans un environnement où capter l’attention devient toujours plus difficile, le courrier conserve un avantage stratégique pour les marques : celui d’un contact choisi, tangible et moins intrusif.
La 7ᵉ vague de l’étude Balmétrie New Age révèle ainsi que 70 % des Français apprécient le moment où ils ouvrent leur boîte aux lettres et que 72 % considèrent qu’elle peut leur réserver de bonnes surprises.
Un terrain favorable pour émerger, créer de la préférence et inciter à l’action : 50 % des lecteurs d’un courrier publicitaire adressé déclarent qu’il leur a donné envie de se renseigner sur le produit ou le service, et 48 % se sont déplacés en magasin ou envisagent de le faire suite à sa lecture. À l’heure où 83 % des Français jugent la publicité sur Internet de plus en plus intrusive, le papier confirme ainsi sa capacité à compléter efficacement les stratégies omnicanales.
Découvrez l'étude :
Vous aimerez aussi
-
Les Français restent attachés aux repères qui inspirent confiance
L’IA progresse, les parcours d’achat se transforment, mais les Français restent attachés aux repères qui inspirent confiance. Quels médias publicitaires retiennent encore leur attention ? Où préfèrent-ils acheter ? Quelle place accordent-ils à la boîte aux lettres, aux grandes surface ou aux magasins de proximité ? Quelle confiance accorder aux outils d’intelligence artificielle ?
