Les Français prêts à s’engager pour une mode plus responsable
70 % des Français se disent prêts à ne plus acheter de vêtements « fast fashion » et 64 % dépenseraient plus pour s’assurer de la provenance RSE d’un article. Issus d’un sondage Ifop réalisé pour le média Nouveau Modèle, ces chiffres révèlent l’importance croissante que revêt une mode plus responsable pour les Français. Ainsi, plus des deux tiers d’entre eux (69 %) déclarent accorder de l’importance aux conditions de fabrication de leurs vêtements. Mais sont-ils prêts pour autant à débourser plus pour des articles éthiques ? Là aussi, près des deux tiers (64 %) disent oui.
Un label avec un score « écologique » pour les vêtements
La volonté de voir émerger une mode plus engagée est donc clairement affichée, mais l’étude souligne également que 51 % ne font pas confiance aux grandes marques sur leurs engagements éthiques et écologiques. Raison pour laquelle 79 % des Français se disent intéressés par la création, via une entité indépendante, d’un label pour les vêtements affichant leur score « écologique ».
En outre, alors que vient de s’achever la Paris Fashion Week, 81 % des sondés déclarent qu’ils seraient fiers que la France organise une « Fashion Week Responsable ». Une idée qui séduit en particulier la tranche des 18-24 ans (à 89 %) et que défend Chloé Cohen, fondatrice du Nouveau Modèle, un podcast sur la mode responsable et engagée. Associée à des créatrices françaises, elle a lancé la première Paris Fashion Week Responsable sur les réseaux sociaux (voir vidéo ci-dessous).
Les attentes des consommateurs pour des marques plus éthiques et engagées évoluent rapidement, comme nous venons de le souligner dans notre dossier « La RSE fait bouger les parcours clients ».
Repéré sur : Fashion Network et L’ADN
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Trëmma, le bon coin d’Emmaüs pour financer des projets solidaires
Chaque semaine ou presque, une nouvelle enseigne lance un site dédié à la seconde main, qui s’ajoute aux multiples plateformes de vente en ligne entre particuliers. Une tendance louable, mais qui a son revers : « Ces sites ont, malgré eux peut-être, fait du mal aux dons que les gens faisaient traditionnellement à Emmaüs depuis 70 ans », explique Maud Sarda, directrice et cofondatrice de Label Emmaüs, le site de vente en ligne du mouvement fondé par l’abbé Pierre. Pour y remédier, Emmaüs vient de dévoiler Trëmma, sa propre plateforme de seconde main. Trëmma fonctionne en tout point comme Vinted ou Leboncoin, à une exception près : la vente d’un produit se transforme en don. Le vendeur reverse en effet l’intégralité du montant perçu à l’initiative solidaire de son choix parmi celles qu’Emmaüs a sélectionnées, dont une « ferme de réinsertion » près de Bayonne, une « ressourcerie » dans le Puy-de-Dôme et un « atelier d’accompagnement numérique » à Toulouse.
