Les vitrines de Zara s’affichent en réalité augmentée

Les colis des commandes Internet intégrés au dispositif

Outre l’effet « waouh », la technologie offre un double avantage pour Zara : les passants – les millennials sont bien sûr ciblés – peuvent faire leur shopping même quand le magasin est fermé ; surtout, grâce à cette vitrine virtuelle, la devanture peut être changée rapidement et simplement, un atout pour cette enseigne de « fast fashion » qui renouvelle ses collections en permanence. L’appli fonctionne également à l’intérieur du magasin, en pointant le smartphone vers des podiums qui portent le même message que sur la vitrine. Et les clients qui commandent sur Internet ne sont pas oubliés : la boîte dans laquelle le produit est livré permet elle aussi de déclencher les vidéos en réalité augmentée.

Des vidéos personnalisées en fonction du client

Bien que l’initiative doive s’achever à la fin du mois d’avril, Zara anticipe déjà un affichage des mannequins en réalité augmentée qui s’adapterait à la fois au client et à son environnement. Selon L’Obs, « on peut imaginer que la présentation puisse changer en fonction de la météo : avec des imperméables s’il se met à pleuvoir, ou des shorts si le mercure augmente. Voire se personnalise finement sur le choix du mannequin affiché pour qu’il s’accorde au client (âge, ethnie...), avec des vêtements correspondant à son style (casual, sport, etc.) ».

Repéré sur : L’Obs