Nike passe à l’introspection : comment « Why Do It? » redéfinit le lien avec la Gen Z

Depuis septembre 2025, Nike bouleverse son propre héritage avec une campagne inattendue, « Why Do It? ». Après plus de trente ans de slogans tournés vers l’action, la marque choisit de ralentir et de poser une question existentielle à ses publics, en particulier la Gen Z. Les spots diffusés à l’international mettent en scène des athlètes et des anonymes, parfois au sommet de leur forme, parfois dans le doute ou l’hésitation. On y retrouve ainsi Carlos Alcaraz, Caitlin Clark ou encore LeBron James : des champions reconnus, mais montrés sous un jour plus intime, où leurs fragilités et leurs interrogations prennent autant de place que leurs exploits. Le message est clair : même les plus grands se posent la question du « pourquoi ». Ce renversement narratif est audacieux : il valorise le doute, la recherche de sens et l’idée que l’action n’a de valeur que si elle s’aligne sur des motivations profondes. Pour Nike, il s’agit d’un repositionnement stratégique : non plus pousser à agir à tout prix, mais inviter chacun à explorer ses raisons personnelles de le faire.

Cette logique d’authenticité trouve un écho dans la campagne 2025 de Gymshark, « We Do Gym ». La marque britannique élargit sa vision du fitness pour inclure toutes les pratiques – musculation, yoga, pilates, running – et met en lumière les moments du quotidien qui résonnent avec la communauté. La difficulté de descendre les escaliers après une séance jambes, les fluctuations d’énergie, ou encore les défis des femmes pendant leur cycle menstruel : autant de scènes qui parlent à celles et ceux qui les vivent. Gymshark transforme ces instants en symboles d’appartenance, jouant sur la complicité du « if you know, you know ». Là encore, l’authenticité est brandée, scénarisée – mais elle séduit.

Ces deux campagnes racontent une même histoire : celle d’un basculement générationnel. Pour la Gen Z, la performance brute ne suffit plus. Ce qui compte, c’est le « pourquoi », le sens personnel, le lien émotionnel. Nike et Gymshark donnent le ton d’une communication qui n’est plus une injonction, mais une conversation avec leurs publics.

Pourquoi c’est intéressant ?

S’engager dans l’authenticité et la co-construction du sens, c’est capter une Gen Z rétive à la simple injonction et nourrir une relation de confiance durable. En misant sur cette introspection collective, les marques pourraient bâtir une nouvelle fidélité et se démarquer dans un paysage où le doute – assumé – deviendrait une véritable source d’influence positive

Sources : https://about.nike.com - https://becauseofmarketing.com
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