Quand Lego transforme les ados en héroïnes
Avec Time, Lego fait de dix adolescentes des figurines à leur effigie. Une opération symbolique d’un mouvement plus large : donner aux jeunes – et surtout aux jeunes filles – la confiance de construire le monde.
L’empowerment des jeunes femmes prend une nouvelle dimension. Lego et Time ont inauguré la toute première liste de Girls of the Year : dix adolescentes de 12 à 17 ans, engagées dans la science, le sport ou l’action sociale. Elles deviennent des figurines Lego, incarnations ludiques et puissantes de rôles modèles destinés à inspirer une génération qui doute encore trop souvent d’elle-même : 70 % des jeunes filles ne se considèrent pas capables d’agir sur le monde.
La campagne She Built That illustre parfaitement l’impact de la représentation dans l’éducation. En érigeant de jeunes leaders en héroïnes miniatures, Lego dépasse son rôle de fabricant de jouets pour se poser en acteur engagé du changement, au service de la diversité et du leadership féminin.
Les exemples sont parlants : une « ingénieure » de 12 ans qui a conçu une couverture électrique pour sans-abri en Grande-Bretagne, une pilote de 17 ans qui brise les stéréotypes au Mexique... Autant de récits qui démontrent que l’empowerment n’a ni âge, ni barrières sociales.
Cet élan symbolique s’accompagne de dispositifs très concrets. En France, Initiative France soutient dix-sept créatrices d’entreprise avec financement et mentorat. À l’international, l’Unesco et Nestlé distribuent 100 bourses via le programme Youth Impact. La Global Youth Mobilization, enfin, soutient des centaines de micro-projets communautaires en Europe et dans le monde, favorisant notamment les jeunes de zones rurales ou issus de milieux défavorisés, souvent invisibilisés dans les circuits habituels.
Pourquoi c’est intéressant ?
Parce que l’empowerment des jeunes talents – et en particulier des jeunes femmes – devient un levier stratégique pour les entreprises. En investissant dans leur visibilité et leur réussite, les marques nourrissent un imaginaire positif, renforcent la fidélité client et ouvrent de nouvelles pistes d’innovation et de différenciation.
Sources :
https://time.com/7309462/time-and-the-lego-group-partner-to-celebrate-extraordinary-girls/
https://unesco.nestleyouthentrepreneurship.com/
https://globalyouthmobilization.org
Crédits photo couverture : ©Times et ©Lego
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