Nike fait pivoter son slogan historique « Just Do It » pour répondre à une soif d’authenticité portée par la Gen Z. Sa campagne « Why Do It? » replace la question du sens au centre du discours de marque, encourageant introspection et recherche de motivation profonde.
La jeune génération bouleverse les codes de la recherche en ligne. Selon Google France, 65% des 16-24 ans préfèrent utiliser les réseaux sociaux pour chercher de l’information plutôt qu’un moteur traditionnel. Une tendance qui s’accentue avec le temps et le recours aux IA génératives, obligeant les marques à repenser leurs stratégies de visibilité en ligne.
Les fonctionnalités de réalité augmentée tentent les marques, comme Fusalp, qui a imaginé une nouvelle expérience client basée sur cette nouvelle technologie dans son nouveau flagship store.
