Publicis Media annonce l’essor de la joie, nouveau moteur des stratégies de marque
Dans un contexte de fragmentation des publics et de fatigue émotionnelle, la joie s’affirme comme un actif stratégique à part entière. Avec The Power of Joy, Publicis Media analyse l’émergence d’une Joy Economy qui redéfinit la création de valeur, les signatures éditoriales et l’innovation sectorielle.
Longtemps cantonnée à des prises de parole ponctuelles ou à des temps forts publicitaires, la joie change de statut. L’étude The Power of Joy de Publicis Media souligne un basculement : dans un climat d’incertitude économique et sociale, les publics recherchent des marques capables d’apporter des expériences émotionnelles positives, sincères et régulières, au-delà de la simple promesse produit.
Certaines ont déjà structuré la joie comme une véritable signature éditoriale. La plateforme d’apprentissage linguistique Duolingo en est un exemple emblématique. Son ton volontairement irrévérencieux et humoristique, décliné sur TikTok et Instagram, constitue un langage de marque identifiable, repris par sa communauté. Cette cohérence éditoriale transforme un service utilitaire en marque culturelle, génératrice d’engagement et de préférence.
La joie agit également comme un socle de ciblage transgénérationnel. En jouant sur des ressorts émotionnels simples et universels – surprise, fierté, amusement –, Spotify fédère des publics très fragmentés avec son dispositif annuel Wrapped. L’expérience, personnalisée mais massivement partagée, touche aussi bien les Millennials que les Zennials et les plus jeunes générations, tout en restant accessible aux publics plus âgés.
Plusieurs marques accentuent les expériences physiques immersives pour générer de la joie et lier émotionnellement leurs publics à leurs univers de marque. Par exemple, Sol de Janeiro a transformé le festival Coachella en un « fragrance playground » où les visiteurs explorent des tunnels de senteurs, des installations interactives et des zones de bien-être sensorielles – créant des souvenirs joyeux associés à la marque, bien au-delà d’un simple échantillon de produit.
Pourquoi c’est intéressant ?
En structurant la joie comme un cadre stratégique global, la Joy Economy ouvre la voie à des marques capables de créer de l’énergie positive, du lien social et des expériences à forte valeur durable, au-delà du discours « feel good ».
Sources : Publicis-France - Nac
Crédit photo couverture : ©Publicis Media
VOUS POURRIEZ ÉGALEMENT AIMER
