L’énergie cinétique de notre époque

Depuis une dizaine d’années, les marques et les différentes industries prennent progressivement conscience qu’elles peuvent réorienter, voire même inverser le mouvement, non pas – uniquement – par opportunité économique mais par volonté de trouver une issue favorable pour inventer un nouvel ordre écologique, économique, idéologique. Elles ont le pouvoir et l’influence pour être à l’origine de nouveaux modes de consommation ou suivre un mouvement sociétal et citoyen. Malgré l’ampleur du chantier sans cesse interrompu par des forces contraires, inhérentes à tout élan, les entreprises se sont mises en ordre de bataille pour répondre aux nouveaux enjeux avec une dynamique sans précédent. Preuve qu’un discours commun est possible entre citoyens et acteurs de la communication : pour donner plus de visibilité au rapport du GIEC, le collectif étudiant « Pour un réveil écologique » et la régie publicitaire Médiatransports ont lancé ensemble une campagne dans 108 stations du métro parisien avec un flash code qui permet d’accéder à la synthèse du rapport pour mieux comprendre notre urgence climatique et environnementale. Voilà peut-être la nouvelle vocation des marques : devenir le porte-voix d’une société qui veille au renouvellement d’une empreinte commune plus sobre.