Tendances
- 2 minutes
Nike met en vente ses nouveaux sneakers en avant-première sur Snapchat
L’opération est une première, à la fois pour Snapchat, qui voulait tester son potentiel en e-commerce, et pour Nike, en quête de nouvelles expériences de vente pour séduire les millennials. Ensemble, ils ont organisé une vente éclair de baskets le 18 février dernier. Avec un succès inouï : tous les modèles proposés ont été écoulés en 23 minutes ! Il ne s’agissait, certes, pas de n’importe quelles baskets, mais de Air Jordan III « Tinker », des sneakers très attendus qui ne seront officiellement commercialisés qu’à partir du 24 mars.
Livraison le jour même
La vente s’est déroulée à l’occasion d’une fête organisée par Nike à la suite du NBA All-Star Game. Pour acheter un des modèles mis en vente, les participants à l’événement étaient invités à scanner avec leur mobile des « snap codes » qui les amenaient sur l’appli Snapchat, où ils pouvaient passer commande. Et pour que l’expérience soit parfaite, les baskets étaient livrées le jour même.
Chez Adidas, des codes diffusés sur Intagram
En octobre dernier, Adidas avait aussi mené une opération innovante pour commercialiser, sans magasin ni site web, son nouveau modèle Glitch. La marque avait confié des codes d’achat à une trentaine d’influenceurs, comme le joueur du PSG Presnel Kimpembe. Ils ont diffusé ces codes sur les réseaux sociaux, essentiellement sur Instagram. Chaque acheteur de Glitch obtenait ensuite ses propres codes qu’il pouvait diffuser à son tour. Pour Adidas comme Nike, l’objectif est d’imaginer de nouveaux parcours d’achat, exclusifs et viraux, pour toucher une cible jeune.
Repéré sur : TechCrunch
Vous aimerez aussi
-
Réseaux sociaux : les retailers français rattrapent leur retard
Quand il s’agit d’exploiter au mieux les réseaux sociaux, les grandes enseignes américaines du retail gardent une longueur d’avance sur leurs homologues françaises, mais ces dernières rattrapent vite leur retard. Tel est le constat de la 3e édition de l’étude « Retail et Médias sociaux » que vient de publier la plateforme Sprinklr et l’agence Just Amazing. C’est en particulier dans la mesure de l’engagement – likes, commentaires, partages, etc. – que la progression des distributeurs français est la plus nette : les interactions entre marques et clients ont augmenté de plus de 60 % en 2017, passant d’environ 25 millions en 2016 à 40 millions l’an passé, alors qu’elles ont baissé de près de 3 % aux États-Unis (160 millions en 2016 contre 155 millions en 2017).
-
Kroger innove sur l’étiquetage des produits pour un parcours d’achat simplifié
Si l’étiquette électronique de gondoles a depuis longtemps remplacé la version papier dans les enseignes de la grande distribution, facilitant ainsi la mise à jour des prix et minimisant les erreurs, elle n’a guère évolué ces dernières années. Mais 2018 devrait lui apporter son lot d’innovations : le géant américain Kroger, numéro deux de la grande distribution aux États-Unis (derrière Walmart) qui compte 2 800 supermarchés, vient d’annoncer le lancement de Kroger Edge dans 200 de ses magasins. Précisant bien sûr le prix des produits, Kroger Edge, qui se présente sous la forme d’un écran haut de quelques centimètres et qui court tout le long d’un rayon, ajoutera des informations nutritionnelles et pourra aussi afficher des vidéos, pour de la publicité ou des promotions, par exemple.
-
Retail : les 5 révolutions du commerce "no canal"
Abolir les frontières entre commerce online et offline pour une expérience sans couture : c’est le Graal de toutes les marques, aiguillonnées par leurs clients qui ne veulent plus choisir entre URL et IRL (In Real Life). Mais ce commerce « sans canal » implique de relever des défis d’envergure…
