Nike met en vente ses nouveaux sneakers en avant-première sur Snapchat
L’opération est une première, à la fois pour Snapchat, qui voulait tester son potentiel en e-commerce, et pour Nike, en quête de nouvelles expériences de vente pour séduire les millennials. Ensemble, ils ont organisé une vente éclair de baskets le 18 février dernier. Avec un succès inouï : tous les modèles proposés ont été écoulés en 23 minutes ! Il ne s’agissait, certes, pas de n’importe quelles baskets, mais de Air Jordan III « Tinker », des sneakers très attendus qui ne seront officiellement commercialisés qu’à partir du 24 mars.
Livraison le jour même
La vente s’est déroulée à l’occasion d’une fête organisée par Nike à la suite du NBA All-Star Game. Pour acheter un des modèles mis en vente, les participants à l’événement étaient invités à scanner avec leur mobile des « snap codes » qui les amenaient sur l’appli Snapchat, où ils pouvaient passer commande. Et pour que l’expérience soit parfaite, les baskets étaient livrées le jour même.
Chez Adidas, des codes diffusés sur Intagram
En octobre dernier, Adidas avait aussi mené une opération innovante pour commercialiser, sans magasin ni site web, son nouveau modèle Glitch. La marque avait confié des codes d’achat à une trentaine d’influenceurs, comme le joueur du PSG Presnel Kimpembe. Ils ont diffusé ces codes sur les réseaux sociaux, essentiellement sur Instagram. Chaque acheteur de Glitch obtenait ensuite ses propres codes qu’il pouvait diffuser à son tour. Pour Adidas comme Nike, l’objectif est d’imaginer de nouveaux parcours d’achat, exclusifs et viraux, pour toucher une cible jeune.
Repéré sur : TechCrunch
