Givaudan x Louvre Abu Dhabi : quand le parfum devient un nouveau média d’engagement
Avec « Art in Scents », Givaudan et le Louvre Abu Dhabi montrent comment l’olfaction peut enrichir la visite d’un musée bien au-delà du simple « effet waouh ». En rendant le parcours plus immersif et mémorable, ces expériences multisensorielles ouvrent un nouveau terrain d’innovation pour les marques, dans les espaces culturels comme dans les lieux du quotidien.
Avec son programme « Art in Scents », Givaudan franchit une nouvelle étape dans l’usage stratégique du parfum. Le parfumeur a imaginé une collection de senteurs associées à neuf œuvres emblématiques du Louvre Abu Dhabi, ainsi qu’une signature olfactive, « Universal Breeze », diffusée dès l’entrée du musée. La démarche, très éloignée du marketing traditionnel, utilise le parfum comme un langage narratif : une manière de guider le visiteur, de renforcer la mémorisation et d’installer une relation sensible avec le lieu.
Cette initiative rappelle celle proposée à l’Hôtel de la Marine à Paris en collaboration avec Chantal Sanier, créatrice de parfums, qui a imaginé un parcours olfactif intégré à la visite, où des sculptures parfumées permettent d’associer des senteurs à différents espaces historiques. L’objectif est double : enrichir le récit patrimonial et rendre l’expérience plus accessible, en particulier pour les publics éloignés de la médiation traditionnelle.
Ces collaborations illustrent un mouvement plus large : l’intégration des cinq sens comme leviers d’engagement. L’objectif n’est plus seulement de décorer un espace, mais de créer un environnement émotionnel cohérent, où identité culturelle et storytelling s’expriment au-delà du visuel.
Ce glissement vers le multisensoriel touche des secteurs variés. À l’aéroport international de Bangalore, en Inde, une signature olfactive baptisée « Dancing Bamboo » a été déployée récemment. Diffusée dans les zones clés du terminal, elle vise à réduire le stress des voyageurs et à renforcer l’identité du lieu. Pour un espace très fonctionnel, l’aéroport en fait un vecteur d’accueil et de différenciation – preuve qu’un parfum peut devenir un élément de marque aussi structurant que l’architecture ou la signalétique.
Pourquoi c’est intéressant ?
En pensant l’olfaction comme un média, les marques disposent d’un outil supplémentaire pour différencier un lieu, améliorer le confort d’un parcours client et renforcer la cohérence de leur univers. Des musées aux aéroports – demain peut-être aux commerces et services de proximité –, des signatures olfactives contextualisées offrent une forme de communication moins intrusive, mais souvent plus durable dans la mémoire que n’importe quel écran.
Sources : Givaudan et Hotel-de-la-marine-paris et Indian-express
Crédits photo : ©Adobe Stock
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