Quand Decathlon transforme sa marque en terrain de jeu
L’enseigne de distribution sportive franchit un cap en concevant et publiant un jeu vidéo console intégralement pensé dans son univers : Sports Camp sur Nintendo Switch. Une incursion stratégique qui fait de la marque une plateforme d’expérience plutôt qu’un simple distributeur.
En octobre, Decathlon a lancé Sports Camp, son premier jeu vidéo grand public, disponible sur Nintendo Switch. Développé en 18 mois, ce « party game » réunit 35 mini-jeux sportifs et activités variées, du basket au paddle, du BMX à la capture de moutons au lasso.
L’expérience, pensée pour tous les publics, propose d’explorer un camp de vacances virtuel en monde ouvert, relever des défis et dénicher des trésors tout en profitant d’une ambiance conviviale, fidèle à l’esprit de la marque.
Cette initiative marque un tournant : Decathlon ne se contente plus d’équiper les sportifs mais cherche à initier le goût du sport via le divertissement interactif. Le jeu cible les familles et les non-pratiquants réguliers, dans le prolongement des succès de ses applications Coach, Outdoor ou Ride, déjà conçues pour accompagner la pratique du sport au quotidien et la pratique du sport à domicile, dans le sillage d’expériences comme Ring Fit Adventure.
Ce mouvement illustre une tendance de fond : les marques deviennent créatrices de jeux à leur nom pour renforcer leur univers. Récemment, Tommy Hilfiger s’est distingué en lançant FashionVerse, un jeu mobile, conçu avec Hilfiger Ventures et Tilting Point, invitant les joueurs à imaginer des looks et voter pour les créations d’autres joueurs. L’expérience, propulsée par l’IA et la 3D, valorise la diversité et l’inclusion, ouvrant un nouvel espace d’expression créative pour la communauté mode.
À travers ces projets, le gaming devient un levier d’engagement inédit : il fédère des communautés, ouvre des collaborations entre marques et créateurs, et génère de nouveaux modèles économiques via l’intégration d’achats intégrés et de challenges sponsorisés.
Pourquoi c’est intéressant ?
Ce virage vers le gaming illustre l’évolution des stratégies d’engagement des marques, qui cherchent à multiplier les points de contact et renforcer leur image auprès des nouvelles générations, souvent plus sensibles au divertissement interactif qu’à la simple promotion produit.
Sources : J'ai un pote dans la Com et Fashion Network et Fashion Verse
Crédits photo : ©Adobe Stock
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