Préservation marine : les nouvelles frontières du luxe engagé
Avec l’acquisition de Versace, Prada assoit sa position de géant du luxe tout en accélérant son engagement pour la préservation des océans. Cette dynamique s’inscrit dans une tendance sectorielle, où de plus en plus de maisons de luxe investissent dans l’innovation durable et la sensibilisation à la biodiversité marine.
Pour Prada, 2025 marque l’arrivée dans son portefeuille de la légendaire griffe milanaise Versace, et confirme son engagement déjà visible en faveur des océans. Le groupe de luxe italien vient d’inaugurer à Venise le Sea Beyond Ocean Literacy Centre, un espace éducatif gratuit cocréé avec l’Unesco pour sensibiliser tous les publics à la fragilité des écosystèmes marins.
Ce centre s’inscrit dans la continuité du programme Sea Beyond, qui vise à diffuser la culture océanique à l’échelle internationale via des ateliers, des ressources pédagogiques et des partenariats avec des acteurs majeurs de la sensibilisation.
La tendance dépasse largement le cadre de Prada. Blancpain, pionnier historique de la préservation marine, a franchi une nouvelle étape en 2025 avec l’inauguration du Blancpain X Sulubaaï Marine Research Center aux Philippines. Ce centre, soutenu par une édition limitée de la montre Fifty Fathoms, se concentre sur la création de réseaux d’aires marines protégées et l’éducation des communautés locales, en partenariat avec la Fondation Sulubaaï. Parallèlement, la marque poursuit son partenariat avec PADI pour le programme Adopt the Blue, visant à établir 10 000 sites de préservation marine d’ici 2030. Dans la cosmétique, La Mer continue de renforcer son engagement avec sa Blue Heart Mission: en 2025, la marque finance de nouveaux projets de restauration d’herbiers marins et de sensibilisation à la protection des coraux, tout en reversant une partie des ventes de sa Blue Heart Crème à des initiatives de conservation.
Ces initiatives s’inscrivent dans la dynamique de transformation durable discutée lors du Good Forum 2025, où la régénération des écosystèmes, la circularité et la coopération sectorielle ont été identifiées comme des leviers essentiels pour l’avenir du luxe. Les actions en faveur de la biodiversité marine illustrent concrètement cette volonté collective d’innover et de bâtir, ensemble, un modèle plus responsable et inspirant pour le secteur.
Pourquoi c’est intéressant ?
En s’appropriant l’imaginaire océanique, les marques de luxe participent à la création de nouveaux récits culturels autour de la beauté, de la fragilité et de la vitalité de l’océan. Elles deviennent ainsi des ambassadrices de la protection des océans, capables de toucher un public international et d’influencer les comportements
Sources :
https://www.journalduluxe.fr
https://blog.covalo.com/
Crédits photo couverture : ©Prada
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