Story-living : du cinéma à la réalité, comment les marques nous font vivre leurs histoires
De Prada, qui collabore avec Wong Kar-wai pour ouvrir un restaurant cinématographique, à Disney, qui inaugure Cotino, un quartier résidentiel pensé comme un parc d’attractions, la tendance « story-living » redéfinit les stratégies des marques. Plus qu’une narration, il s’agit désormais de proposer une expérience immersive à vivre au quotidien.
Le story-living est une évolution naturelle du storytelling, où le consommateur devient acteur et co-créateur du récit. Il trouve ses premières incarnations chez Lucasfilm, pionnier du genre avec l’expérience VR « Vader Immortal » en 2019. Pour la première fois, les utilisateurs ne se contentent plus d’écouter ou de regarder un film : ils entrent dans l’histoire, incarnent un personnage et interagissent avec l’univers narratif. Depuis, ce concept a été renforcé par l’essor des réseaux sociaux, les influenceurs et les formats immersifs (lives, stories, réalité virtuelle, metaverse).
En 2025, Prada renouvelle cette tendance avec Mi Shang Prada Rong Zhai, un restaurant imaginé avec le cinéaste Wong Kar-wai. Ce lieu élégant transpose l’univers visuel du réalisateur dans une expérience sensorielle mêlant gastronomie et art, positionnant Prada au-delà du produit, dans l’émotion culturelle.
Disney va encore plus loin avec Cotino, un quartier résidentiel immersif dans le désert californien. Pensé comme une extension de ses parcs, Cotino propose des maisons luxueuses autour d’un lagon artificiel, avec des activités encadrées par des « cast members » formés à l’expérience Disney. Dès ce printemps, les premiers habitants vont pouvoir vivre au quotidien dans un décor d’aventure continue.
Le story-living s’étend aussi au tourisme : la Nouvelle-Zélande (Le Seigneur des Anneaux) ou Dubrovnik (Game of Thrones) accueillent des visiteurs désireux de revivre leurs univers de fiction préférés.
Pourquoi c’est intéressant ? Le story-living représente une évolution stratégique majeure pour les marques cherchant à se différencier dans un marché saturé. Contrairement au storytelling classique, il crée une interaction directe et émotionnelle avec le consommateur, renforçant ainsi son engagement. Ces initiatives permettent de justifier des prix premium en associant produits et services à une expérience unique et immersive et de diversifier le modèle économique de la marque.
Source : https://origin.journalduluxe.fr/
Crédits photo couverture : ©Disney
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