Marketing d’influence : Instagram lance les commentaires sponsorisés

Les utilisateurs d’Instagram pourront désormais lire la mention « sponsorisé » sous les commentaires de certains influenceurs. En effet, la plateforme du groupe Meta entend permettre aux marques de renforcer leurs campagnes de marketing d’influence et faciliter la génération de revenus de ses créateurs.

Là où traditionnellement ces créateurs sont rémunérés pour tester et afficher des produits de marque au sein de leur propre univers (leurs publications), ils peuvent désormais prêter leur influence aux marques pour qu’elles l’intègrent directement à leurs publications. Ce partenariat prendra alors la forme d’un commentaire, d’un maximum de 125 caractères, équivalent dans sa présentation à ceux des autres utilisateurs d’Instagram, à ceci près qu’il sera constamment maintenu en évidence en haut de la liste.

Les avis consommateurs transposés aux réseaux sociaux

S’il est évident que ces commentaires seront moins visibles que les publications des créateurs qui les signent, ils permettent aux marques de maintenir un lien éditorial cohérent entre leurs propres publications et celles de leurs partenaires afin de stimuler le sentiment d’authenticité. Il s’agit également d’un moyen très simple de s’emparer de la tendance des avis consommateurs et de la transposer au travers de leurs campagnes d’influence. D’après la Fevad, en 2024, 75 % des consommateurs ont lu des avis avant de prendre une décision d’achat. Avec le rapprochement de plus en plus important des canaux d’achat et des réseaux sociaux, cette tendance s’élargit jusqu’à Instagram. La plateforme constate ainsi que 40 % de ses utilisateurs débutent leurs achats par la lecture des recommandations formulées par leurs créateurs favoris.

Source : https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-creator-testimonials-partnership-ads/740542/
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