Tendances
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Visibilité et engagement : quelles sont les marques françaises les plus efficaces sur TikTok ?
Pour les marques françaises qui souhaitent émerger auprès d’une cible jeune, rien ne vaut TikTok, l’application la plus téléchargée dans le monde. Mais toutes ne rencontrent pas le même succès sur ce réseau social : Ogilvy Paris, qui a lancé un outil de mesure de performance dédié à TikTok, vient de dévoiler le Top 50 des marques françaises qui y sont le plus suivies. Sur les 200 marques considérées, 132 sont présentes sur TikTok et 89 ont établi un compte dédié en France, soit 12 % de plus en 3 mois, ce qui témoigne de l’attrait grandissant de la plateforme. En tête du palmarès, et de loin : Netflix France, avec plus de 3 millions d’abonnés sur TikTok ! Suivent McDonald’s France avec 672 800 followers, Disneyland Paris avec 658 100, Sézane avec 567 000 et Canal Plus avec 439 700 (voir le classement complet). À noter que Sézane se distingue nettement parmi les marques de prêt-à-porter : elle a notamment posté la vidéo la plus appréciée avec 3,9 millions de likes. Et c’est Burger King, 10e du classement, qui remporte le prix de la vidéo la plus vue.
Plus de visibilité ne signifie pas toujours plus d’engagement
Si le nombre de followers est important pour une marque, il n’est pas toujours révélateur de l’efficacité de sa communication sur TikTok. L’outil d’Ogilvy, qui permet d’analyser le rapport entre activité et engagement, montre par exemple que Netflix est la marque la plus active avec 11 publications en moyenne par semaine, mais McDonald’s, qui publie 1 fois par semaine seulement, génère 4,3 plus de vues par publication que Netflix…
Repéré sur : e-marketing.fr
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