Avec eBay, la seconde main monte sur le podium du luxe
Face au renouveau de la mode responsable, des acteurs majeurs bouleversent les codes : eBay, avec son initiative Endless Runway, propose des défilés interactifs où archives et pièces de créateurs « pré-aimées » deviennent des objets de désir accessibles instantanément.
La mode n’a jamais été aussi en phase avec les nouveaux défis du luxe : hier réservée aux initiés, la seconde main s’impose aujourd’hui comme un vecteur de storytelling et de marges. L’initiative Endless Runway d’eBay, lancée lors des Fashion Weeks de New York et Londres en septembre 2025, incarne cette transformation : des défilés interactifs où archives et pièces « pre-loved » de designers pointus (Erdem, Altuzarra, Luar, Kallmeyer, Ahluwalia) deviennent immédiatement accessibles à l’achat en live shopping. Plus qu’une simple revente, cette scénarisation érige la durabilité en nouvelle norme esthétique et en canal inédit d’engagement client.
Cette montée en gamme se lit dans les stratégies des plateformes : Vestiaire Collective, avec ses capsules et certifications, rassure une clientèle prête à investir sérieusement dans le pre-loved. Vinted, de son côté, élargit sa cible vers le haut de gamme, en valorisant la circularité auprès d’une communauté jeune et responsable (voir article https://lehub.laposte.fr/vinted-plateforme-achat-vente-objet-seconde-main).
Même les « Maisons » s’y mettent. Rolex a récemment assoupli son programme Certified Pre-Owned : désormais, les montres d’occasion de deux ans ou plus sont certifiées officiellement, normalisant ainsi le marché de l’occasion du luxe sous contrôle marque.
Les jeunes générations sont aussi « moteur ». À Blois, les étudiants de l’INSA Centre-Val de Loire (Institut national des sciences appliquées) organisent un marché de seconde main où ateliers d’upcycling et défilés inclusifs redéfinissent l’expérience mode. Cette dynamique annonce un renouvellement du secteur propulsé par l’énergie entrepreneuriale et la créativité de la jeunesse.
Pourquoi c’est intéressant ?
Ce foisonnement d’initiatives, de plateformes et de marques confirme une mutation profonde : la seconde main n’a plus rien d’alternatif, elle redéfinit la haute couture d’aujourd’hui – élégante, responsable et vivante, portée par une nouvelle génération de consommateurs et d’acteurs du luxe.
Sources :
https://chainstoreage.com/ebay-bringing-back-circular-fashion-events-september
https://www.hodinkee.com/articles/rolex-is-now-certifying-watches-that-are-two-years-old-in-change-to-cpo-rules
https://www.blois.fr/agenda/2025/insa-marche-secondemain
Crédit photo couverture : ©Ebay
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