Kiabi déploie son « K » unique : l’enseigne de mode devient une plateforme de marques
Kiabi vient de dévoiler une identité visuelle unifiée autour d’un « K » stylisé, désormais présent sur toutes ses marques – Kiabi, Kiabi Home, Beebs, Kitchoun ou encore Wekrew –, incarnant sa transformation de retailer traditionnel vers une plateforme de marques et de services pensée pour accompagner les besoins des familles.
Le 4 décembre dernier, Kiabi a présenté un nouveau logo centré sur un « K » minimaliste, qui devient l’élément fédérateur de toutes ses identités de marques. Loin d’une simple refonte esthétique, cette initiative symbolise un repositionnement stratégique : sortir d’une logique purement retail de mode pour évoluer vers une plateforme de marques et de services plus cohérente, élargie et internationale.
Ce « K » unique est destiné à structurer une architecture de marques transversale. Ainsi, des entités comme Kiabi Home – la gamme dédiée à l’univers de la maison –, Beebs – la plateforme de seconde main pour enfants –, Kitchoun – marque de chaussures pour tout-petits – ou encore Wekrew – l’offre BtoB de textiles personnalisables – adoptent cette signature visuelle commune en affichant un « K » en haut à droite de leur logo respectif.
Cette évolution s’inscrit dans une tendance de fond du retail : la transformation des enseignes historiques en plateformes de solutions, capables de répondre à la pluralité des besoins clients. L’unification de l’identité joue ici un double rôle : créer un repère clair pour le consommateur, tout en facilitant l’extension de nouvelles offres, sans diluer la marque mère.
Sur le plan opérationnel, le déploiement a été conçu comme un test grandeur nature. Dans les magasins pilotes, notamment au flagship du Pontet et à Kiabi Village, la transformation de la signalétique et des zones de contact a été menée en quelques heures. Cette rapidité d’exécution traduit une culture du test and learn, où l’identité devient un outil agile au service de l’expérience client, et non un carcan figé.
En parallèle, les points de contact digitaux ont été alignés sur cette nouvelle architecture, afin d’offrir une expérience plus fluide et cohérente entre les canaux.
Cette stratégie s’appuie enfin sur une dynamique d’innovation continue : abonnement de fidélité « En Famille+ », Kiabi Community, collecte et revente de produits d’occasion… Autant de briques qui traduisent un basculement progressif d’une logique de vente de produits vers une logique de relation et d’usage.
Pourquoi c’est intéressant ?
Parce que Kiabi illustre une mutation clé du commerce contemporain. En structurant son identité autour d’un symbole fédérateur et d’un écosystème de marques, l’enseigne montre comment le retail peut évoluer vers un modèle de plateforme, capable d’orchestrer des usages multiples tout en renforçant la cohérence de l’expérience client.
Sources : Republik-retail
Crédit photo : ©Kiabi
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