Tendances
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« Shop-in-shop » : Hema débarque chez Franprix
Depuis le 10 septembre, 15 Franprix parisiens dédient chacun un espace de 5 mètres carrés à des produits non alimentaires de l’enseigne néerlandaise Hema, spécialisée dans les produits de bazar design. Ces « shop-in-shop » accueillent environ 250 références au prix moyen de 3 euros, partagées en quatre univers : cuisine (surtout des ustensiles), papeterie, décoration et textile. « Nous pouvons qualifier ce partenariat dans le non alimentaire comme un mariage entre deux marques au positionnement commun : des produits du quotidien, pratiques, fun et très accessibles pour des clients citadins », souligne le président de Franprix Jean-Paul Mochet.
Une première pour Hema, une récidive pour Franprix
Le partenariat est inédit pour Hema, qui vend pour la première fois ses produits dans un autre réseau que le sien. Implantée dans l’Hexagone depuis 10 ans, l’enseigne y compte 74 magasins. « La France est un marché clé pour Hema et Paris en particulier, précise le PDG d’Hema Tjeerd Jegen. Le réseau dense de Franprix et son maillage urbain nous permettent de renforcer notre présence et de continuer à offrir le meilleur service à nos clients. » D’ici novembre, 50 autres Franprix feront de la place aux produits d’Hema, avant un « déploiement massif dans nos 900 magasins en France », selon Jean-Paul Mochet.
Le groupe Casino multiplie les accords « shop-in-shop »
Du côté de Franprix, en revanche, le concept de « shop-in-shop » n’est pas une nouveauté : en mai dernier, l’enseigne a noué un accord avec Cdiscount afin de proposer des produits électroménagers et high-tech dans plusieurs de ses magasins. Depuis peu, ces deux filiales du groupe Casino offrent aussi conjointement un service de livraison en 30 minutes dans Paris. Et Casino vient tout juste d’annoncer un accord avec Ikea pour ouvrir des points de retrait du mobilier suédois dans les hypermarchés Géant…
En début d’année, nous avons consacré un dossier à cette tendance : « Shop-in-shop, l’essor des magasins poupées russes ».
Repéré sur : Ecommercemag.fr
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