Tendances
- 2 minutes
TikTok dévoile sa plateforme publicitaire TikTok For Business
L’application chinoise de partage de vidéos vient de regrouper sur une plateforme unique, TikTok For Business, l’ensemble de ses solutions pour réaliser des campagnes marketing. TikTok met ainsi en avant des formats publicitaires assez classiques – et intrusifs – comme des vidéos plein écran avec le son activé à leur lancement et pouvant durer jusqu’à 60 secondes. Ces vidéos sont cliquables et renvoient vers les sites des marques. D’autres formats sont plus participatifs ou innovants. Comme le « Branded Hashtag Challenge » qui permet d’inciter les utilisateurs de TikTok à créer du contenu autour d’un mot-clé. Pour une plus grande efficacité commerciale, la version Hashtag Plus est dotée d’une fonctionnalité d’achat. TikTok annonce aussi une nouvelle fonctionnalité de réalité augmentée, baptisée « Brand Scan », pour permettre aux marques de proposer des contenus immersifs en 3D.
S’imposer comme un canal de communication à part entière
La plupart des outils présentés sur TikTok For Business ne sont pas nouveaux. « La vraie nouveauté est en fait de les avoir réunies sous une même bannière commerciale », commente L’Usine Digitale. Car après avoir conquis 800 millions d’utilisateurs dans le monde grâce à de courtes vidéos amusantes, TikTok veut aujourd’hui monétiser son audience et s’imposer comme un canal de communication à part entière pour les marques, face à Instagram, Snapchat ou Facebook. L’application entend se démarquer en affirmant mieux coller aux codes des jeunes consommateurs. Un de ses slogans à l’attention des annonceurs est d’ailleurs : « Rencontrez la prochaine génération ».
Repéré sur : L’Usine Digitale
Vous aimerez aussi
-
Comment l’agilité s’est imposée aux marques
Depuis la mi-mars, les entreprises n’ont d’autre choix que de piloter à vue, avec très peu de visibilité et sans leurs repères habituels. Un maître-mot s’impose : l’agilité. Nous l’illustrons en 5 thèmes : rapidité d’exécution, écoute des clients, partenariats, réinvention des canaux de vente, test & learn. Voici le troisième volet de notre série consacrée aux tendances gagnantes post-confinement.
-
Beautyque, la boutique de cosmétiques réinventée en expérience 3D
Ouvrir un magasin de cosmétiques ne proposant que des produits éthiques et des marques triées sur le volet : le concept imaginé par deux Françaises installées à New York collait parfaitement à l’air du temps. Mais la date prévue pour l’ouverture de leur boutique, début mars, ne pouvait pas moins bien tomber ! Tout mettre en suspens jusqu’au déconfinement ? Hors de question pour Sylvie Giret et Sonia Khemiri, qui adaptent leur projet sur le champ. Baptisé Beautyque, le magasin physique devient 100 % digital, avec un site lancé début mai qui propose une expérience fluide en 3D. Le visiteur navigue virtuellement dans la boutique et, en cliquant sur les produits exposés en rayons, peut découvrir leur composition et l’histoire de leur marque ou obtenir en direct via tchat les conseils d’un spécialiste.
-
Les acheteurs d’une Porsche peuvent regarder sa fabrication en direct
« Porsche croit en l’importance d’offrir à ses clients une expérience très personnalisée dès le début. Cela inclut maintenant le temps pendant lequel ils attendent leur voiture. » C’est ainsi que le vice-président des relations avec la clientèle de Porsche, Robert Ader, présente le tout nouveau service mis en place par le constructeur. Baptisé « Behind the Scenes » (« en coulisses »), il permet aux clients de suivre en direct et en vidéo la fabrication de la voiture qu’ils ont commandée. Porsche a installé dans cet objectif des caméras sur les chaînes de construction de ses ateliers de Zuffenhausen, en Allemagne, et les a reliées au logiciel de production, ce qui permet d’envoyer une alerte aux clients quand leur véhicule arrive en fabrication. Ils peuvent alors suivre sa production en direct depuis leur ordinateur ou via une appli spécifique. Destiné à être généralisé, ce service ne concerne pour le moment que les modèles 911 et 718 (Boxster et Cayman) dans six pays (États-Unis, Allemagne, Grande-Bretagne, Canada, Suisse, Espagne).
