Avec 360 Footprint, JCDecaux installe la mesure carbone comme nouveau standard émergent de l’achat média

Alors que la pression pour plus de transparence et de responsabilité des marques s’amplifie, JCDecaux annonce le déploiement international de 360 Footprint, un outil pionnier conçu pour mesurer globalement l’impact des campagnes d’affichage, au-delà des seuls indicateurs d’audience traditionnels.

Lancé en version pilote en France dès 2021, 360 Footprint a été testé et progressivement enrichi par JCDecaux pour offrir une vision complète des effets d’une campagne d’affichage, quel que soit l’environnement publicitaire – street furniture, transports, aéroports, grands formats. L’outil évalue simultanément l’empreinte carbone, exprimée en émissions de CO₂, l’empreinte eau mesurée en mètres cubes consommés, l’empreinte sociale à travers le nombre d’emplois équivalent temps plein soutenus localement, ainsi que l’empreinte économique correspondant à la valeur créée dans l’économie nationale. Cette granularité permet aux annonceurs et agences d’évaluer non seulement l’impact environnemental de leurs campagnes, mais aussi leur contribution socio-économique, avec la possibilité d’identifier des leviers concrets d’amélioration (choix de matériaux, formats, densité d’impression, etc.).

Aujourd’hui, 360 Footprint passe à l’échelle internationale avec des déploiements confirmés au Brésil, en Italie et en Allemagne, d’autres marchés devant suivre en 2026. Cette extension vise à faire de l’outil une référence mondiale de la communication responsable, capable d’harmoniser les pratiques entre régions et de répondre aux attentes croissantes des marques, des pouvoirs publics et des citoyens en matière de transparence.

Ce mouvement s’inscrit dans la stratégie ESG 2030 du groupe, avec un objectif affirmé de réduire significativement ses émissions en ligne avec son ambition Net Zero, tout en consolidant sa position de média « utile et durable ».

Des initiatives voisines émergent également dans l’écosystème média. L’agence Havas propose un outil interne de calcul d’impact carbone, Havas Carbon Impact calculator, qui agrège les émissions liées aux campagnes – presse, DOOH, télévision, radio, digital ou affichage – pour fournir des données environnementales consolidées et guider les arbitrages en amont des achats médias.

Ces initiatives s’ajoutent aux plateformes adtech qui enrichissent leurs dashboards de données carbone (comme l’intégration de données Scope3 dans des outils de mesure d’efficacité média), ce qui traduit une granularité croissante de la donnée environnementale dans les processus décisionnels, jusque dans les arbitrages programmatiques.

Pourquoi c’est intéressant ?

En intégrant une mesure holistique de l’impact des campagnes à l’échelle internationale, 360 Footprint illustre la manière dont les standards de performance média évoluent vers une prise en compte systématique des dimensions environnementales et sociétales.

Sources : Jcdecaux
Crédit photo couverture : ©JCDecaux