Avec son programme développé avec TikTok, Starbucks encourage ses collaborateurs à produire des contenus réutilisables dans ses campagnes marketing. Les salariés deviennent ainsi un canal éditorial à part entière, porté par la recherche d’authenticité des marques.
Avec le lancement de sa Creator Marketplace et le renforcement de BrandLink et BrandWorks, LinkedIn structure un écosystème dédié aux créateurs spécialisés. Une évolution qui confirme l’émergence d’une influence B2B moins fondée sur la notoriété que sur l’expertise et la confiance.
Le retailer britannique lance « ASOS Stylist », une application intégrée à ChatGPT capable de recommander des produits, des looks et des vidéos en fonction d’une conversation. Une avancée qui illustre l’émergence d’un commerce où le conseil personnalisé se déplace directement dans les interfaces d’IA générative.
Célébrées cette année pour leur 50e saison, les Colgate Women’s Games dépassent depuis longtemps le cadre d’une simple compétition d’athlétisme. En articulant sport, bourses éducatives et mentorat, Colgate-Palmolive illustre une forme de mécénat sportif enraciné dans le temps long.
Avec ses nouvelles Rebel Editions pour la ligue féminine américaine de basket-ball, Nike pousse la personnalisation des équipements sportifs vers une logique culturelle et territoriale. Les clubs ne portent plus seulement des couleurs : ils racontent désormais une identité locale pensée comme un véritable récit de marque. Une approche qui illustre le retour en force du local dans les stratégies des marques mondiales.
Mattel franchit une étape inédite en confiant à Barbie un rôle de directrice artistique pour sa collaboration avec Edikted. Plus qu’un simple accord de licence, cette démarche transforme un personnage patrimonial en franchise culturelle vivante, capable d’adresser la Gen Z avec ses propres codes. Un signal fort pour repenser la valeur d’une marque historique.
En intégrant le « Place Genome » de Flaire, Pangea s’attaque à un effet collatéral de l’IA générative : l’uniformisation des recommandations. Derrière cette acquisition se dessine une nouvelle génération d’algorithmes conçus non plus seulement pour optimiser la pertinence statistique, mais pour préserver nuance, contexte et singularité.
Avec Loveshine Nude, YSL Beauty ne se limite plus à activer des créateurs pour générer de la visibilité. La marque transforme leurs contenus en espaces transactionnels, où découverte, tests et achats se confondent.
Avec une expérience permettant de générer chansons et clips personnalisés via QR code, Milka fait évoluer le rôle du produit en point de contact interactif. Le packaging ne se limite plus à informer : il active désormais des expériences créatives, directement depuis le quotidien des consommateurs.
Dans un secteur de la beauté en pleine mutation, les marques doivent inventer de nouvelles façons d’engager leurs clientes. Entre expertise, expérience en boutique et communauté digitale, Oh My Cream ! explore un modèle hybride qui redéfinit le retail beauté. Sa directrice de la communication et de la marque, Fanny Morel, décrypte les grandes transformations du secteur.
Variantes créatives générées en quelques clics, ciblages affinés, campagnes optimisées en temps réel… Dans les marchés professionnels, l’IA est synonyme de publicité plus efficace, rapide et rentable. Mais en recourant aux mêmes formats et prompts, les marques et leurs agences risquent de produire une « soupe publicitaire », contenant plus de « grumeaux » que d’impact… Comment dès lors utiliser des campagnes générées par IA pour renforcer la marque, aussi bien dans le ton, les messages que les partis pris créatifs ? Décryptage avec Ioana Erhan, directrice LinkedIn Marketing Solutions chez LinkedIn pour l’Europe de l’Ouest et Israël.
Pour se distinguer dans un monde du travail globalisé, la visibilité personnelle est devenue un levier stratégique indispensable aux entrepreneurs et aux dirigeants. Pour Caroline Mignaux, fondatrice de l’Agence Personnelle, développer sa marque n’est plus un exercice de communication mais un véritable capital économique.