Tapestry installe l’IA au cœur des workflows créatifs
Alors que l’intelligence artificielle gagne en maturité, certaines marques intègrent ces technologies dans leurs workflows créatifs sans les penser comme des substituts de talents mais comme des accélérateurs de capacités. Chez Tapestry (Coach, Kate Spade), l’IA réinvente le design produit et éclaire une tendance plus large de collaboration homme-machine.
À l’occasion d’une récente communication financière, Tapestry, maison mère de marques comme Coach et Kate Spade, a confirmé l’intégration de solutions d’IA dans le quotidien de ses designers. Là où le processus de création commence toujours par un croquis manuscrit, des outils intelligents accélèrent les itérations de couleurs et de formes, tout en offrant des visualisations quasi instantanées de variantes, réduisant les délais de mise sur le marché. L’IA agit ici comme partenaire d’augmentation des équipes, tout en laissant intacte la décision créative humaine.
Cette intégration s’inscrit dans un mouvement observé plus largement en entreprise : l’IA n’est plus cantonnée à des prototypes ou à des expérimentations ponctuelles, mais s’ancre dans les métiers. Des dirigeants d’entreprises hors du secteur créatif partagent cette vision. Ainsi, le CEO de Lowe’s souligne que l’IA sert avant tout à augmenter la productivité des équipes plutôt qu’à réduire les effectifs, en automatisant des tâches répétitives, libérant du temps pour des missions à forte valeur. Même positionnement chez Take-Two Interactive, propriétaire de franchises de jeux vidéo comme Borderlands ou Grand Theft Auto, qui utilise l’IA pour des tâches banales tout en sanctuarisant la décision créative et la conception stratégique.
Ces exemples traduisent un basculement organisationnel : l’IA quitte le stade de l’expérimentation pour devenir une brique structurelle des workflows. Elle outille la prise de décision (scénarios, simulations, synthèses) et recompose les métiers autour de compétences hybrides, mêlant créativité, pilotage et usage des outils intelligents.
Pourquoi c’est intéressant ?
Cette dynamique marque l’émergence d’organisations hybrides, où la performance repose sur la collaboration étroite entre humains et IA. Un nouveau standard managérial se dessine : augmenter les équipes, plutôt que les remplacer, tout en redéfinissant les compétences clés attendues.
Sources : Business-Insider - Business Insider - Game-radar
Crédit photo couverture : ©Adobe Stock
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