En entrant au capital de la foncière FEVE, Allianz France devient le premier assureur privé à miser sur l’épargne citoyenne pour favoriser l’installation d’une nouvelle génération d’agriculteurs bio. Plus qu’un investissement, c’est une prise de position stratégique qui questionne l’avenir du modèle agricole français.
Avec Time, Lego fait de dix adolescentes des figurines à leur effigie. Une opération symbolique d’un mouvement plus large : donner aux jeunes – et surtout aux jeunes filles – la confiance de construire le monde.
Face au renouveau de la mode responsable, des acteurs majeurs bouleversent les codes : eBay, avec son initiative Endless Runway, propose des défilés interactifs où archives et pièces de créateurs « pré-aimées » deviennent des objets de désir accessibles instantanément.
À Pantin, Accor et Galia ont métamorphosé un ancien parking en hôtel Tribe 4-étoiles. Une reconversion qui montre comment des sites oubliés peuvent renaître en lieux multifonctions, ouverts et utiles à la vie des quartiers.
Avec « Le Store », Orange réinvente la boutique physique en espace d’apprentissage et d’engagement pour un numérique plus durable. Ce concept store va bien au-delà de la vente, en multipliant les dispositifs pédagogiques et les innovations responsables.
De la mode au café en passant par le bricolage, Kiabi, Lowe’s et Starbucks réinventent le marketing relationnel. Au lieu de cibler leurs clients, elles les embarquent. Avec des programmes d’ambassadeurs, de créateurs ou de storytellers intégrés, elles bâtissent des alliances durables et incarnées.
Deux géants du retail accélèrent leur mutation numérique. Chez McDonald’s et Starbucks, l’IA ne remplace pas les équipes : elle les forme, les soulage, les muscle. Et redéfinit la performance en point de vente.
Fidélité nouvelle génération : abonnement ou défi, il faut choisir son camp. Leroy Merlin mise sur l’abonnement premium, Shake Shack sur la gamification mobile. Deux visions contrastées d’un même objectif : recréer du lien client dans un monde saturé d’offres.