Cannes Lions 2026

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Tendance

Cannes Lions 2026 : l’IA cesse d’être une démonstration technologique pour devenir une infrastructure

Grand rendez-vous mondial de la publicité, du marketing et de la communication, les Cannes Lions constituent chaque année un baromètre des stratégies des grandes marques. En 2026, un constat s’impose : l’IA n’est plus présentée comme une innovation spectaculaire, mais comme une infrastructure intégrée aux processus. La valeur se déplace vers la créativité, les créateurs et la relation avec les audiences.

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Photo d'équipe Moov’with Manutan.

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Tendance

Manutan fait de ses achats BtoB un terrain d’expérimentation pour les start-up à impact

Face au ralentissement des financements des jeunes entreprises innovantes, Manutan renforce son programme « Moov’with Manutan ». L’ETI française transforme progressivement ses fonctions achats, logistique et environnement de travail en laboratoire d’expérimentation grandeur nature pour des solutions à impact, au plus près des usages métiers.

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Wassila Zitoune-Dumontet

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Interview

Wassila Zitoune-Dumontet (Orange Business France) : « Le Shadow IA accélère l’urgence de reprendre le contrôle de ses données »

Face à la montée des cybermenaces, à la dépendance technologique et à l’essor du « shadow IA », la maîtrise des données devient un impératif stratégique pour toutes les organisations. Pour Wassila Zitoune-Dumontet, directrice générale d’Orange Business France, il s’agit de cartographier ses données, d’assumer des arbitrages clairs en matière de souveraineté et de s’appuyer sur des architectures hybrides et réversibles, afin d’anticiper les évolutions de l’écosystème numérique. Car demain, ces infrastructures auront nativement intégré l’intelligence artificielle.

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Photo portrait de Philippine Rougevin-Baville, DG France Qonto

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Interview

Philippine Rougevin-Baville, DG France Qonto : « La finance se transforme en infrastructure logicielle intégrée »

Spécialiste des services financiers et comptables pour les indépendants, les TPE et les PME, Qonto entend porter à deux millions le nombre de ses clients en 2030. Quelles sont les nouvelles orientations stratégiques de la fintech française, qui a réalisé une croissance de plus de 30% en 2024 et est bénéficiaire depuis 2023 ? Les réponses de Philippine Rougevin-Baville, DG France Qonto.

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Photo extérieur d'un magasin Lidl

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Tendance

Lidl : l’innovation running sort du premium

En lançant une chaussure à plaque carbone à prix accessible, Lidl transpose une technologie élitiste dans le quotidien des coureurs amateurs. Une initiative qui illustre un basculement : l’innovation produit devient un levier de démocratisation, mais aussi de banalisation.

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Image d'une Alexa avec anneau lumineux bleu allumé, posée sur une table dans un salon.

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Décryptage

Clément Monjou (Amazon) « Avec l’IA conversationnelle, l’utilisateur ne délègue plus une commande, mais une intention »

La voix devient un point de contact stratégique, où l’on ne délègue plus une action isolée mais une intention, avec tout ce que cela implique en matière de confiance, de médiation et de pouvoir. Cette évolution redéfinit les équilibres entre plates-formes, marques et consommateurs, et pose une question centrale : jusqu’où l’automatisation de l’intention peut-elle aller sans fragiliser la liberté de choix de l’utilisateur ? Décryptage avec Clément Monjou, directeur général Alexa France chez Amazon.

  • 5 min
Photo d’un navigateur ouvert sur la page Google Gemini.

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Tendance

Google veut devenir l’infrastructure invisible du commerce piloté par l’IA

Avec l’Universal Commerce Protocol (UCP), dévoilé début 2026, Google esquisse une nouvelle architecture du commerce conçue pour les agents d’IA. Derrière un standard présenté comme ouvert, se joue une bataille stratégique sur la maîtrise des interfaces d’achat et de la relation client, entre plateformes, retailers et agents conversationnels.

  • 3 min
Photo de la présentation de Disney Au salon CES 2026

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Tendance

Disney se transforme en plateforme publicitaire : la riposte stratégique des médias face aux géants de la tech

Au salon CES 2026, Disney a dévoilé une refonte profonde de son écosystème publicitaire intégrant IA, automatisation et nouveaux indicateurs de performance. Plus qu’une vitrine technologique, cette évolution traduit une réponse à la pression croissante des plateformes tech et à la montée en puissance des outils publicitaires pilotés par l’IA.

  • 3 min
Imade de l'enseigne Levis

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Tendance

Levi’s mise sur un « superagent » IA interne pour fluidifier ses opérations et renforcer son agilité opérationnelle

Levi Strauss & Co. déploie, avec Microsoft, un « superagent » d’intelligence artificielle intégré à Teams pour centraliser les demandes IT, RH et opérations. Objectif : réduire les frictions internes, libérer du temps aux équipes retail et soutenir la transformation Direct-to-Consumer de la marque.

  • 3 min
Nike : le design au service du cerveau en mouvement

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Tendance

Nike : le design au service du cerveau en mouvement

Nike dévoile deux modèles de chaussures neuroscience-inspirées, Mind 001 et Mind 002, conçues pour activer la connexion corps-esprit via 22 nœuds en mousse sous la semelle. Cette initiative traduit une innovation à forte valeur émotionnelle et sensorielle, où le design devient un moyen de stimuler la concentration, le bien-être et la performance.

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Shopify : le commerce dans la conversation

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Tendance

Shopify : le commerce dans la conversation

En s’alliant à OpenAI et Stripe, Shopify transforme le commerce conversationnel en expérience d’achat directe. Avec Instant Checkout, il devient possible d’acheter un produit depuis ChatGPT, sans jamais quitter la conversation. Une avancée qui incarne l’essor du commerce sans canal : là où l’attention se forme, l’achat peut désormais se conclure.

  • 2 min