Extrait du MAG Créativité

Extrait du MAG Créativité

Alors que l’inflation incite les consommateurs à réduire leurs dépenses vestimentaires, Walmart pense avoir trouvé la parade pour les inciter à cliquer sur le bouton « Acheter ». Le géant du retail américain leur propose désormais d’essayer virtuellement les vêtements dans le confort de leur foyer en utilisant son application, qui intègre une technologie de réalité augmentée baptisée « Be Your Own Model » (« Soyez votre propre mannequin »). Concrètement, l’utilisateur prend une photo complète de son corps en portant chaussures, short et haut moulant dans un environnement bien éclairé, puis renseigne sa taille. L’application peut alors générer une simulation du vêtement, superposé à son propre corps et adapté à sa morphologie, en créant des effets d’ombre et de plis de tissus réalistes (voir la vidéo ci-dessous).

Marques et enseignes multiplient les initiatives pour faciliter le paiement, jusqu’à le faire oublier : il s’agit de ne pas freiner la consommation en période de tension sur le pouvoir d’achat. La fin du ticket de caisse l’an prochain devrait aussi accélérer l’adoption de nouveaux dispositifs… ainsi que la collecte de données. Une Tendance cash !

Prolonger la durée de vie des produits. L’attente est de plus en plus forte chez les consommateurs, tant pour des raisons écologiques que de pouvoir d’achat. Pour répondre à cette demande, Nike expérimente dans son magasin NikeTown London un robot entièrement dédié à la remise en état des baskets usées. Dénommé BILL, pour Bot Initiated Longevity Lab, il commence par créer un modèle 3D de la chaussure pour identifier les zones les plus abîmées, et il se met au travail, utilisant des produits de nettoyage à base d’eau et des patchs en polyester recyclé. En fin de process, un employé intervient pour changer la doublure et les lacets, eux aussi en matériaux recyclés. Nettoyage et réparation prennent en tout 45 minutes et sont gratuits pour cette phase de test.

Amazon One, la solution de paiement qui permet de régler ses achats en scannant la paume de sa main, est déployée depuis cet été dans 65 magasins californiens de Whole Foods, l’enseigne alimentaire qu’Amazon a rachetée en 2017. Discrètement testée depuis deux ans, la technologie est destinée à faciliter l’acte d’achat : pas de carte, pas de cash, pas de contact, et un gain de temps pour le client estimé à plus de 10 secondes. Autant d’atouts qui semblent avoir convaincu le géant du e-commerce que sa solution représente l’avenir du paiement.

La mythique salle de spectacles parisienne vient de lancer une collection de 250 cartes de membre sous forme de NFT. Avec trois objectifs en ligne de mire : enrichir l’expérience des spectateurs, accélérer le développement de sa stratégie numérique et trouver une parade au fléau des faux billets. Le premier but est atteint grâce aux avantages associés aux cartes NFT : pour un coût de 100 euros, l’acheteur devient membre VIP des « O’Gs » et aura droit, selon la carte qu’il détient, à des concerts gratuits, des boissons offertes, des accès coupe-file, la gratuité du vestiaire…

Bitcoin, mais aussi Ether, Ripple ou encore Litecoin. En tout, 21 cryptomonnaies peuvent désormais être utilisées pour régler des achats dans les 120 boutiques du centre commercial du quinzième arrondissement de Paris. Une première en France. « Nous avons toujours eu pour ambition de proposer de nouvelles expériences à nos clients et de démocratiser de nouveaux usages », revendique Stéphane Briosne, Directeur de Beaugrenelle Paris. Les paiements ne se font toutefois pas directement en cryptomonnaie. L’initiative fonctionne grâce à un partenariat avec l’application française Lyzi. Les clients doivent la télécharger pour convertir leurs Bitcoins ou autres Ethers en carte-cadeau permettant de régler les achats.   

D’après un sondage de l’Ifop publié cette année, 75 % des Français n’ont jamais entendu parler des NFT ! Voici quelques notions pour tout comprendre et rejoindre le camp de ceux qui « mintent » et qui « dropent » !

Les NFT (Non-Fungible Tokens) ne sont pas réservés aux œuvres d’art et à la spéculation. Des marques de tout secteur explorent les possibilités offertes par ces certificats numériques pour fidéliser, créer des communautés, proposer des expériences exclusives… Et même pour remplacer le carnet d’entretien des voitures ! Illustrations.

Si vous vous intéressez même un peu au métavers, vous avez sûrement entendu parler d’au moins un projet développé par bem.builders. Cette agence travaille avec Casino, Carrefour, Nelly Rody… Pour son cofondateur, Neal Robert, les marques doivent réussir à réinventer dans le monde virtuel les valeurs qui ont fait leur force dans le monde physique.