Communication responsable, un appui solide pour la transition

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Décryptage

Communication responsable, un appui solide pour la transition

La publicité a connu son âge d'or, mais le paradigme a changé et elle doit s’adapter pour rester en adéquation avec les nouvelles attentes des consommateurs. Face à la multiplication des canaux d’information et des messages, les cibles sont de plus en plus attentives au fond et à la forme du discours. Cependant, pour asseoir la transition écologique et participer au changement des comportements du consommateur-citoyen, la publicité reste un vecteur phare pour inventer et transmettre de nouveaux imaginaires.

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Miser sur la sobriété pour agir en faveur du climat

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Décryptage

Miser sur la sobriété pour agir en faveur du climat

Nous vivons des bouleversements sanitaires, économiques, écologiques et énergétiques. Face à ces changements, la sobriété se propage et semble être la carte maîtresse pour revoir à la baisse nos attitudes consuméristes et notre course à la croissance irraisonnée.

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2023, année de la proximité et de l’empathie

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2023, année de la proximité et de l’empathie

Toutes les études montrent les Français tendus, inquiets, fatigués… Ils attendent bien sûr des marques qu’elles leur apportent des solutions en termes de pouvoir d’achat. Mais ils recherchent aussi de la proximité, qu’elle soit géographique, humaine ou encore relationnelle. Illustrations et décryptage.

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Comment l’intelligence artificielle redessine les parcours d’achat

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Comment l’intelligence artificielle redessine les parcours d’achat

2022 a vu le déploiement de nouvelles solutions d’intelligence artificielle tout au long du parcours d’achat des consommateurs. Bientôt, plus d’une entreprise sur deux en France y aura recours. Voici un décryptage en trois thématiques des bouleversements en cours : l’IA pour prédire les tendances et produire au plus juste, pour enrichir l’expérience d’achat en ligne, et enfin pour fluidifier l’expérience en magasin.

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Retail media : 6 questions pour comprendre la troisième vague de la publicité digitale

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Retail media : 6 questions pour comprendre la troisième vague de la publicité digitale

C’est la forme de publicité la plus dynamique en ce moment. Elle connaît en France une croissance de plus de 30 %. À l’échelle mondiale, elle représente désormais 11 % du marché publicitaire, tous médias confondus. Mais savez-vous vraiment ce qui se cache derrière le terme « retail media » ? Décryptage d’une tendance clé à la fois pour les distributeurs et les marques.

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Quand la créativité rencontre la data

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Quand la créativité rencontre la data

Quand les créatifs de l’agence publicitaire St John’s rejoignent les data scientists d’ISOSKELE, la préférence de marque atteint des performances inégalées… Interview de Aurélien Rousseau, cofondateur de St John’s, et Olivier Bouas-Laurent, DGA Stratégie & Création chez ISOSKELE.

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Les Big Data : un nouveau souffle pour la créativité

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Les Big Data : un nouveau souffle pour la créativité

Pour affiner l’expérience client, les marques passent désormais toutes par la collecte et l’analyse de la data. L’utilisation de ces données donne lieu à des campagnes plus proches des attentes clients, plus décalées et plus humoristiques à condition d’en avoir une lecture juste et originale. Aujourd’hui, est-ce possible d’être encore créatif sans la data ? Créativité et performance sont-elles en train de devenir deux concepts complémentaires alors qu’en théorie ils s’opposent ?

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Les nouveaux business models de la conso responsable

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Les nouveaux business models de la conso responsable

Face à l’urgence environnementale, de nouveaux business models s’inventent. Objectif : sortir du modèle linéaire consistant à produire et à vendre toujours plus de produits neufs. Mais la transformation vers une croissance plus responsable nécessite bien des expérimentations. Certaines marques se lancent seules, d’autres s’appuient sur des startups. État des lieux.

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