Les NFT (Non-Fungible Tokens) ne sont pas réservés aux œuvres d’art et à la spéculation. Des marques de tout secteur explorent les possibilités offertes par ces certificats numériques pour fidéliser, créer des communautés, proposer des expériences exclusives… Et même pour remplacer le carnet d’entretien des voitures ! Illustrations.
D’après un sondage de l’Ifop publié cette année, 75 % des Français n’ont jamais entendu parler des NFT ! Voici quelques notions pour tout comprendre et rejoindre le camp de ceux qui « mintent » et qui « dropent » !
Bousculée par l’essor du digital et de la data, la direction marketing est aujourd’hui en profonde mutation. À la croisée de plusieurs axes stratégiques pour la marque sans être aux commandes de tous les pôles, quel est son nouveau périmètre d’action ? Avec quelle organisation peut-elle porter tous les enjeux d’une marque ? Entre compétences créatives et analytiques, qui est le nouveau marketeur, celui qui fera bouger les lignes de son métier tout en se laissant guider par la force du client ?
Une étude de l’IRSEM* d’octobre 2021 mettait en évidence que les français de 18 à 35 ans accordaient au travail une importance relativement proche de celle que leurs aînés lui accordaient, mais que le redécoupage des temps de la vie a transformé leurs attentes et leurs conceptions des rythmes professionnels. Que nous raconte ce constat sur la génération qui entre aujourd’hui sur le marché du travail et quelles conclusions en tirer ? Focus sur cette Gen Z hétérogène dans son identité mais partageant des fondamentaux communs.
Mouvement : geste qui suggère de faire un pas de côté. Qu’il soit corporel, artistique, social, politique, le mouvement implique un passage, un glissement d’un point à un autre. Du changement à la prise de position, la mécanique du mouvement amène, paradoxalement, à se fixer et à cultiver un sentiment d’appartenance. À un territoire, à une cause, à une pensée.
Malgré des crises profondes et l’urgence climatique qui s’accompagne d’un rééquilibrage nécessaire pour réduire les fractures sociales, l’époque reste malgré tout stimulante et bouillonnante avec une volonté d’alignement de tous les acteurs pour initier un mouvement irréversible.
Elle représente 4 % des dépenses des ménages en France, elle est difficile à déchiffrer… Et pourtant, de nombreuses marques n’ont d’yeux que pour la génération Z. Les moins de 25 ans constituent non seulement les clients de demain, mais dès aujourd’hui leur pouvoir d’influence est immense. Ils poussent les marques à s’engager sous peine de disparaître. Décryptage.
Le succès de Shein auprès de la génération Z ne se dément pas. Aux États-Unis, la plateforme chinoise vient de dépasser TikTok en nombre de téléchargements. Pour séduire les moins de 25 ans, Shein propose plus que des petits prix. Intelligence artificielle, gamification, hauls… Plongée dans les recettes du leader de l’ultra fast fashion.
Les marques préférées des consommateurs sont aussi celles qui se préoccupent le plus du bien-être de leurs salariés. « Les employés d’abord, les clients ensuite ! » est même devenu un étendard pour certaines entreprises. Quelles sont les bonnes pratiques des champions de l’expérience client pour réussir grâce à leurs collaborateurs ? Réponses avec MAIF, Cofidis, Europcar, Club Med, Nespresso, etc.
Colissimo est le partenaire de livraison incontournable et responsable qui permet aux e-marchands de développer leur activité tout au long de l’année. Grâce à son réseau performant, Colissimo accompagne la croissance du marché et développe des solutions innovantes au service de tous les e-commerçants. Il propose le meilleur service de livraison aux e-acheteurs à travers une offre complète et un service fiable, en France, en outre-mer et à l’international.
“ Quand je serai grand, je serai inventeur… ”
Si le monde évolue au milieu d’une crise climatique sans précédent, l’innovation, elle, incarne cette époque mouvementée et cette nouvelle vision plus organique des modèles. Alors, au XXIe siècle, elle se doit de créer mieux en faisant moins, c’est-à-dire d’être circulaire. Et cette circularité implique qu’elle soit performante économiquement pour être viable.