Unilever s’est associé à Google Cloud pour déployer une nouvelle génération d’outils marketing basés sur l’IA agentique, où des systèmes autonomes accompagnent le parcours d’achat des consommateurs.
Quatre ans après son pilote en France, JCDecaux étend 360 Footprint à plusieurs pays, proposant le seul outil du marché capable de quantifier l’empreinte environnementale, économique et sociale des campagnes. Une étape qui inscrit durablement les critères extra-financiers au cœur des décisions média.
En intégrant le projet Circ, Zalando franchit une étape majeure : au‑delà d’un engagement RSE, l’entreprise s’appuie sur une technologie capable de recycler des fibres mélangées jusque‑là non valorisables, réduisant l’obstacle technique au recyclage textile. Cette démarche inscrit la circularité en amont des chaînes d’approvisionnement textile.
En structurant finement ses données locales et son référencement magasin, Boulanger transforme la recherche en ligne en infrastructure d’activation du réseau physique. Le digital ne concurrence plus le point de vente : il conditionne sa performance locale.
Alors que l’intelligence artificielle gagne en maturité, certaines marques intègrent ces technologies dans leurs workflows créatifs sans les penser comme des substituts de talents mais comme des accélérateurs de capacités. Chez Tapestry (Coach, Kate Spade), l’IA réinvente le design produit et éclaire une tendance plus large de collaboration homme-machine.
Dans un contexte de fragmentation des publics et de fatigue émotionnelle, la joie s’affirme comme un actif stratégique à part entière. Avec The Power of Joy, Publicis Media analyse l’émergence d’une Joy Economy qui redéfinit la création de valeur, les signatures éditoriales et l’innovation sectorielle.
En déployant des jumeaux numériques, PepsiCo transforme la manière dont ses opérations industrielles et logistiques sont conçues et pilotées. Une approche qui permet de modéliser l’ensemble de sa chaîne, des matières premières agricoles jusqu’au consommateur final, avant toute décision opérationnelle.
Avec Craft Your Future, Mango structure un programme de formation pour répondre à la pénurie de compétences techniques dans la mode. La RSE quitte le terrain du discours d’engagement pour devenir un levier de performance à long terme.