Marketing/Communication

En matière d’information professionnelle, les communicants continuent de privilégier les médias de référence, et en particulier les magazines, pour s’informer sur leur secteur.

Vingt ans après la TNT, la télé fait face à une nouvelle explosion :  celle des offres en ligne. TF1 vient de lancer sa plateforme de streaming gratuit en riposte au succès grandissant de la vidéo à la demande financée par la publicité (AVoD), des chaînes de streaming gratuites (FAST TV) et des bouquets de chaînes intégrés dans les téléviseurs connectés (CTV). Analyse de ce marché en profonde transformation avec Henri Isaac, enseignant-chercheur à l’Université Paris-Dauphine-PSL.

Dans iScience, deux scientifiques italiens réclament une meilleure représentation de la biodiversité dans les bibliothèques d’émojis : il manque des plantes, des champignons et des micro-organismes !

Les fonctionnalités de réalité augmentée tentent les marques, comme Fusalp, qui a imaginé une nouvelle expérience client basée sur cette nouvelle technologie dans son nouveau flagship store.

Face à la concurrence des GAFAM et de Netflix, TF1 intégrera dans sa nouvelle plateforme de streaming gratuit TF1+ un algorithme de recommandation fondé sur les goûts de plusieurs personnes.

Les budgets subiront-ils des réductions drastiques ? Quelles compétences deviendront indispensables ? Quid de l’IA ? Autant de questions auxquelles tente de répondre l’édition 2024 du CMO Barometer.

Comment créer de l’engagement aujourd’hui ? Avec de nouvelles expériences sonores. Les géants du numérique s’intéressent depuis plusieurs mois à l’industrie du son. Ils ont remarqué que le format audio favorisait l’intimité entre utilisateurs et augmentait leurs interactions. Ils misent donc sur son pouvoir pour créer de nouvelles communautés.

Les données produites par la ville constituent une richesse encore peu exploitée par les collectivités. Comment les élus peuvent-ils s’en servir pour mieux connaître leur ville et élaborer des politiques urbaines adaptées aux transitions écologique, numérique, démographique ? Qu’il s’agisse d’être à l’écoute des usagers et des entreprises ou d’utiliser les données que remonte en temps réel la smart city, les collectivités disposent de leviers pour aider élus et décideurs locaux à prendre les bonnes décisions et optimiser l’attractivité de leur territoire. En s’appuyant sur les données, elles peuvent par exemple engager un dialogue avec les citoyens, les informer en temps réel des accidents ou de la qualité de l’air, adapter les cartes scolaires et les infrastructures à l’évolution des flux de population…

La loi Climat et résilience en France et le projet de directive européenne sur la protection des consommateurs relèvent le degré d’exigence en matière de communication responsable. Les entreprises peuvent se trouver accusées de greenwashing en pensant bien faire. C’est toute la stratégie de communication qui doit être revue en lien avec la démarche RSE. Mathieu Jahnich nous livre quelques clés.

Le Hub s’offre une nouvelle identité et un nouveau site web pour s’étoffer de contenus supplémentaires toujours plus inspirants. Il donne la parole à davantage d’experts et propose des portraits, décryptages, actus, tendances.

Les abonnés français au service Prime d’Amazon peuvent désormais essayer des produits à domicile et renvoyer ceux qui ne leur conviennent pas. Baptisé « Essayez avant d’acheter », le service permet de commander jusqu’à 6 articles, parmi lesquels « des vêtements, des chaussures et des accessoires pour femmes, hommes, enfants et bébés, ainsi que des articles de décoration intérieure, des luminaires et du linge de maison », précise Amazon. Ensuite, l’acheteur dispose de 7 jours pour renvoyer gratuitement les produits qu’il ne souhaite pas conserver. Le service est disponible uniquement pour les articles qui portent la mention « Prime Essayez avant d’acheter » sur le site d’Amazon, mais il inclut de nombreuses marques de mode, parmi lesquelles Levi’s, Petit Bateau, Quiksilver, New Balance, Geox, Wrangler et Puma.