Vous avez peut-être déjà repéré sur des baskets le logo en V de Vega. Cette marque française créée en 2004 s’est fait connaître grâce à son combat en faveur du commerce équitable. Elle a notamment fait le choix de « supprimer la part allouée à la communication (environ 80 % du prix d’une basket en moyenne sur le marché), mettant ainsi à profit son budget pour la qualité des matières premières, en plus d’une plus juste rémunération des producteurs », indique le site Mes courses pour la planète. Et cela marche : la marque est aujourd’hui présente dans plus de 40 pays avec 1,7 million de paires vendues. 

Ras-le-bol d’une consommation effrénée. C’est ce qui ressort des derniers chiffres de Kantar Worldpanel. L’époque est à la déconsommation et à un mode de vie plus lent. Décryptage.

Les Français remplissent de moins en moins leurs chariots. Conséquence : le chiffre d’affaires des géants de la grande consommation est en berne. Comment s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs ? Grâce à des produits plus éthiques, une montée en gamme ou en misant sur la croissance externe.

Pour Pascale Hébel, responsable du pôle Consommation du Crédoc, deux tendances de fond se conjuguent dans la consommation des Français : une forme de rejet de la société de consommation, et une aspiration environnementale pour préserver la planète. Résultat : un mode de vie plus frugal, et une défiance vis-à-vis des multinationales.